Doug Bowser rejoint le conseil d’administration de Hasbro

L'essentiel en quelques lignes :
- Doug Bowser a quitté Nintendo of America depuis le 31 décembre 2025
- Hasbro a annoncé son arrivée au conseil d'administration de l'entreprise
- Il rejoint Carla Vernón elle aussi nouvelle venue au CA
- Doug Bowser devrait développer la stratégie "Playing to Win" du géant américain

Après avoir passé près de cinq ans à la tête de Nintendo of America, Doug Bowser n’aura pas tardé à retrouver un poste à responsabilités. Le dirigeant vient d’être nommé au conseil d’administration du géant du jouet Hasbro, aux côtés de Carla Vernón, ancienne PDG de The Honest Company. Cette annonce marque un nouveau chapitre dans la carrière de l'ancien cadre de NOA, bien que cette fois-ci on le retrouve en dehors de l’univers purement vidéoludique, toujours dans le secteur du divertissement.

Un parcours tourné vers la gestion de marques emblématiques

Ce choix n’est pas surprenant quand on considère l’expérience de Doug Bowser dans la gestion de franchises mondialement connues. Durant son mandat chez Nintendo, il a accompagné la Switch dans la seconde moitié de sa vie commerciale, supervisé la stratégie marketing nord-américaine pour assurer le lancement de la Switch 2, et globalement assuré la relève après le départ de Reggie Fils-Aimé. S’il n’a jamais eu le charisme de son prédécesseur auprès du grand public, Doug Bowser a consolidé la position de Nintendo sur son territoire et il a plutôt bien réussi son passage.

Chez Hasbro, il apportera son regard sur la gestion de marques grand public, un domaine que le groupe maîtrise avec des licences comme Transformers, Monopoly, ou encore Donjons & Dragons. Le conseil d’administration de Hasbro mise d’ailleurs sur cette expertise pour soutenir sa stratégie "Playing to Win", orientée vers l’innovation et l’expansion de ses franchises à travers divers médias.

Ce n'est pas sans rappeler les efforts de Nintendo pour transporter ses licences dans d'autres univers ces dernières années : Doug Bowser semble avoir acquis pas mal d'expérience en la matière et cela aurait été dommage de la laisser partir à la retraite aussi vite.

Un lien indirect avec le jeu vidéo toujours possible

Hasbro n’est pas étranger à l’univers du gaming, via sa filiale Wizards of the Coast, propriétaire des droits de Donjons & Dragons et Magic: The Gathering. Ces dernières années, la société a multiplié les projets liés au jeu vidéo, parfois avec controverse comme dans le cas de Baldur’s Gate 3. L’arrivée de Doug Bowser pourrait-elle faciliter certains rapprochements, voire relancer l’idée d’un portage Switch 2 de ce RPG si apprécié ?

En parallèle, on rappelle que c’est Devon Pritchard qui a pris la relève de Doug Bowser chez Nintendo of America. Elle a déjà fait sa première apparition publique lors des New York Game Awards, où elle a salué le programme éducatif "Playing With Purpose". Une transition de pouvoir en douceur, même si les défis ne manqueront pas pour elle en 2026. On reviendra prochainement sur la carrière de la nouvelle patronne exécutive de NOA.

Une nouvelle "boîte" pour Doug Bowser

Cette nomination fait écho à celle de Reggie Fils-Aimé, qui avait rejoint le conseil d’administration de GameStop après son départ de Nintendo. Le parallèle entre les deux anciens présidents nord-américains de Nintendo est amusant car tous deux ont rapidement su rebondir après leurs carrières au sein du géant japonais.

Hasbro voit-il en lui une recrue stratégique pour appuyer son virage vers des expériences connectées et les extensions de marque. Du Game as a service au Toy as a service, il n'y a qu'un pas que Doug Bowser permettra peut-être à Hasbro de franchir bientôt avec sérénité !

Source : NintendoLife