Qui est Devon Pritchard, nouvelle présidente de Nintendo of America

L'essentiel en quelques lignes :

• Devon Pritchard a succédé à Doug Bowser à la direction de NOA
• Elle a pris ce rôle au 1e janvier 2026
• Elle partage la direction de la filiale américaine avec Satoru Shibata
• Sa première apparition publique fut au New York Game Awards le 19 janvier 2026
• Entrée chez Nintendo en 2006, elle a notamment travaillé sur des dossiers juridiques

Depuis le 1er janvier 2026, Devon Pritchard est officiellement la nouvelle présidente et COO (Chief-Operating Officer, ou Directrice Générale) de Nintendo of America, succédant à Doug Bowser, parti à la retraite le 31 décembre après plus de dix ans de carrière au sein de la firme (il avait lui-même pris la succession de Reggie Fils-Aimé).

Cette nomination ne devrait pas passer inaperçue, non seulement en raison de l'expérience interne de Mme Pritchard, mais un peu aussi parce qu'elle est la première femme à occuper ce poste chez Nintendo. Alors qu'elle prend ses nouvelles fonctions, il nous semblait intéressant de revenir dans cet article sur celle qui est devenue la nouvelle dirigeante opérationnelle de NOA.

Son parcours chez Nintendo

Issue de l'univers juridique et des fonctions stratégiques de la société, elle a rejoint Nintendo en 2006. Elle a dirigé tour à tour les départements juridiques, marketing, et relations avec les éditeurs tiers.

Avant sa nomination à la tête de NOA, elle occupait le poste d’Executive Vice President of Revenue, Marketing & Consumer Experience, autrement dit Vice-présidente exécutive des revenus, du marketing et de l’expérience client. Ce rôle repose sur le précédent poste de EVP Sales, Marketing and Communications, devenu permanent en 2022.

Autant dire qu'elle connaît donc parfaitement la maison et c'est un nom qu'on n'a pas souvent cité sur PN alors que pourtant, elle a joué un rôle majeur dans plusieurs dossiers, notamment au niveau juridique.

Un passage au Juridique qui laisse des traces !

En effet, en passant plus d’une décennie à la tête du département juridique de Nintendo of America, principalement en tant que General Counsel et Senior VP of Business Affairs, elle est intervenue dans de nombreux dossiers, on la retrouve citée dans deux d'entre eux notamment :

• Victoire contre Quintal Research Group (2015) : dans cette affaire souvent citée comme un exemple de stratégie offensive contre les "patent trolls", Nintendo a obtenu le rejet total d’une plainte pour violation de brevet concernant plusieurs consoles portables (3DS, DS, Game Boy Advance, etc.). Le juge a conclu que ces consoles n’enfreignaient pas le brevet en question. Devon Pritchard, alors General Counsel, a déclaré que ce résultat illustrait la volonté de Nintendo de ne pas payer pour éviter un procès et de défendre vigoureusement ses innovations. Cette affaire est un exemple réel où Pritchard s’est exprimée publiquement sur la défaite d’un prétendu détenteur de brevets contre Nintendo.
• Procès contre Go Cyber Shopping Ltd. (2017) : Nintendo of America a remporté une décision importante devant une cour fédérale canadienne dans un litige portant sur la distribution de dispositifs de contournement (flashcarts, modchips), qui permettent souvent de pirater des jeux. La cour a accordé à Nintendo 12,76 millions de dollars canadiens en dommages et intérêts. Devon Pritchard, alors toujours General Counsel et Senior VP, a souligné dans un communiqué l’engagement de Nintendo à protéger ses droits de propriété intellectuelle contre ceux qui cherchent à les violer. Ce procès est considéré comme une victoire stratégique pour Nintendo dans la lutte contre le piratage matériel et logiciel.

Revenons sur les différents emplois occupés depuis son arrivée chez NOA :

Période	Poste	Responsabilités clés
2006 à 2021	Head of Legal / General Counsel	Direction juridique de NOA, puis Senior VP of Business Affairs. Elle a défendu Nintendo dans de nombreux dossiers de brevets (ex. : affaire Quintal Research Group) et de propriété intellectuelle (ex. : procès contre Go Cyber Shop au Canada).
Nov. 2021 à Juil. 2022	Executive VP of Sales, Marketing and Communications (Intérim)	Pilote de façon intérimaire la direction des ventes, du marketing et de la communication après le départ de Nick Chavez. Elle supervise les lancements de Légendes Pokémon: Arceus, Kirby et le Monde Oublié et Nintendo Switch Sports en Amérique du Nord.
Juil. 2022 à Déc. 2025	Executive Vice President of Revenue, Marketing & Consumer Experience	Responsable de la croissance des ventes (physiques et digitales), du marketing, de la communication, des événements, des réseaux sociaux et de l’expérience client. Elle supervise les lancements de nombreux jeux majeurs sur Switch en Amérique du Nord.
Depuis le 1e janvier 2026	Présidente et Chief Operating Officer (COO)	Succède à Doug Bowser à la présidence de Nintendo of America. Elle dirige l’opérationnel de NOA, rend compte au CEO Satoru Shibata, rejoint le conseil d’administration de NOA et devient executive officer chez Nintendo Co., Ltd. au Japon.

Une transition fluide et une gouvernance partagée

La transition à Nintendo of America entre Doug Bowser et Mme Pritchard s’est opérée sans accroc, celle-ci ayant préparé son entrée en fonction plusieurs mois à l’avance. Désormais, elle forme un tandem avec Satoru Shibata, ancien président de Nintendo of Europe, qui a été nommé CEO de Nintendo of America. Ce duo inédit pour piloter la division américaine reflète une volonté de renforcer encore plus les liens avec le siège japonais de l’entreprise.

Contrairement au style plus discret de Doug Bowser, Devon Pritchard affiche une communication a priori plus personnelle, mais on le jugera sans doute mieux dans les mois à venir. Elle a par exemple demandé à être simplement appelée "Devon" dans ses premières rencontres avec les médias : cela tranche avec les codes souvent très formels de l’industrie et pourrait plaire aux fans de la marque.

Un premier message public aux New York Game Awards

Devon Pritchard a fait sa première apparition publique dans une séquence préenregistrée diffusée à l’occasion des New York Game Awards, où elle a ouvert la cérémonie avec un discours empreint de bienveillance et de métaphores vidéoludiques. Elle y a mis en lumière le programme à but non lucratif "Playing With Purpose", qui encourage les jeunes à s’exprimer par le biais d'ateliers d’écriture et de journalisme en utilisant leur passion pour le gaming comme levier.

Voici la vidéo et retrouver son intervention à partir de la 59e minute et 15 secondes :
Dans un style accessible et inspirant, elle a comparé les parcours de vie à une aventure de jeu vidéo : "Il y a des boss coriaces, certes, mais aussi de nombreux alliés pour vous soutenir. Et des récompenses pour ceux qui persévèrent". On est loin du kicking ass de Reggie Fils-Aimé, mais cette approche a néanmoins trouvé un écho positif dans la mesure où elle semble comprendre quel rôle peut jouer le jeu vidéo dans le quotidien des jeunes joueurs.

Un profil stratégique pour une période charnière

L’arrivée de Devon Pritchard à la tête de Nintendo of America coïncide avec une phase cruciale pour la firme : la phase de lancement de la Nintendo Switch 2 qui fera ou non le succès de Nintendo dans les années à venir.

En tant que COO, elle aura un rôle déterminant à jouer dans la gestion des opérations, de la coordination avec les studios partenaires au lancement potentiel de nouveaux produits associés à la Switch 2 sur le marché nord-américain, dans un contexte de potentielle hausse des prix et de guerre commerciale entre les Etats-Unis et le reste du monde qui pourrait avoir un impact sur le prix de vente des consoles de jeu à court-terme... en plus des pénuries de RAM dont on a parlé récemment sur PN.

Son parcours juridique la rend également précieuse dans un contexte où Nintendo renforce sa vigilance sur les questions de propriété intellectuelle, comme le montre l’attention portée à des affaires récentes liées à l'émulation de jeux en ligne, ou plus récemment les plaintes contre les créateurs de Palworld.