Ré(tro)clame #5 - La Game Boy

Première console portable made in Nintendo, la Game Boy reste dans les esprits comme l’une des meilleures consoles de jeu vidéo. Elle puisait sa force dans un catalogue riche et varié qui allait du simple mais puissant Tetris au révolutionnaire Pokémon dans ses versions Bleue et Rouge.

Elle est sortie le 28 Septembre 1990 en Europe, plus d’un an après les sorties japonaise et américaine. Elle est alors vendue 590 francs soit 90€ (ou plutôt 132 € si l'on tient compte de l'inflation), dans un pack comprenant la console, un cable-link, ainsi que le jeu Tetris qui devient un véritable phénomène à tel point que certains achètent la console « uniquement » pour ce jeu. En un an, il se vend près d’un million et demi de Game Boy.

Console portable avec une puissance comparable à la NES, la Game Boy est présentée comme une révolution par Nintendo, comme en atteste cette publicité de l’époque qui nous montre la console dans toutes les situations les plus quotidiennes et habituelles possibles :

Les publicités américaines sont un peu plus déjantées, comme d’habitude à l’époque, et la console y est présentée en chanson :
C’est aussi le début du jeu multi-joueurs sur portable grâce au cable-link comme le montre cette publicité québécoise pour F1-Race :
Enfin, Nintendo s’intéresse déjà à l’époque au grand public avec cette publicité américaine où la firme explique qu’"On n’arrête pas de jouer parce qu’on devient vieux mais qu’on peut devenir vieux si on arrête de jouer" :
Suivent ensuite les multiples versions de Game Boy qu’on connait tous par coeur: la Game Boy Color, la Advance, la Micro et bien d’autres ! La console s’est vendue en tout à 118 millions d’exemplaires.

Doit-on cependant dire « Le Game Boy » ou bien « La Game Boy » ? En France, considérant cela comme UNE console, on dira « La Game Boy » comme on dit aujourd’hui « La Wii » ou bien « La 3DS ». Cependant, sur son site officiel, Nintendo emploi « Le Game Boy » pour décrire sa console. Le débat reste ouvert...