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Wii U : bilan de l’année écoulée et challenges avant la NX

Que reste-t-il à cette console qui malgré une base de vente faible a réussi à augmenter ses ventes de jeux ? Constat d’une console contrastée, pas totalement dans l’échec mais qui n’arrivera jamais à s’imposer. Voici le détail de l’analyse du président Kimishima avec en parallèle d'autres analyses pour acter les challenges à relever avant la NX.

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Une console au parc installé plutôt faible, qui pourtant parvient à maintenir l'attention de ses joueurs avec des ventes de jeux en augmentation d'une année sur l'autre ? Constat d’une console contrastée, pas totalement dans l’échec mais qui n’arrivera jamais à s’imposer, voici le détail de l’analyse faite par le Président de Nintendo, Tatsumi Kimishima, avec en parallèle d'autres analyses pour acter les challenges à relever avant la sortie de la Nintendo NX, en mars 2017.

La Wii U reste un échec


Le nombre de consoles Wii U vendues dans le monde a dépassé les 12 millions, une base installée non négligeable mais ridicule par rapport aux anciennes générations de consoles Nintendo, et très loin de ce qu’a pu écouler la concurrence.
Sur ce graphique, on constate que la Wii U est bonne dernière et que malgré ses efforts et de grands titres durant cette année 2015, elle ne décolle pas. Sur le graphique, ne soyez pas étonné par l'absence de la Xbox One, les données précises manquent même si la plupart des analyses croisées la placerait entre la Xbox 360 et la PS3.

Qu'est ce que 12 millions de consoles, surtout quand on note une progression de plus en plus poussive ? A titre de comparaison, le dernier bilan fiscal de Sony révélait le même jour que celui de Nintendo montre que durant l’année écoulée, la PS4 s’est vendue à 17,7 millions d’exemplaires, soit bien plus que la Wii U durant toute son existence.
La comparaison des ventes sur une base des 48 premiers mois de vie des consoles, pour faciliter les comparaisons, est encore plus écrasante pour la Wii U, surtout quand on sait que la PS4 est sortie un an après :
M Kimishima constate que malgré cette base installée bien plus faible que par rapport aux consoles passées, la Wii U a connu un grand succès durant l’année 2015 : ce fut Splatoon.

Des jeux début 2016 plus en adéquation avec les attentes du marché

Le graphique ci-dessous montre les ventes globales de logiciels sur Wii U au Japon depuis le 1er janvier 2016, comparée aux deux précédentes années sur la même période.

Splatoon a continué à bien se vendre et Nintendo a lancé ensuite le 10 mars The Legend of Zelda : Twilight Princess HD puis Pokkén Tournament le 18 Mars, ce qui a bien relancé les ventes de jeux durant cette période par rapport aux périodes plus calmes des années précédentes.
Ce nouveau graphique transpose les ventes globales de logiciels Wii U sur le marché nord-américain, en partant toujours du début 2016 et en comparant cette période aux deux années précédentes. Les mêmes titres (The Legend Of Zelda : Twilight Princess HD et Pokkén Tournament) ont également conduit à un saut important des ventes.
Le constat reste le même en Europe, les ventes ont été dirigés à la hausse à chaque fois.

Que de temps perdu pour se mettre à la page : la Wii U a été un aveuglement.

Cette partie de la présentation de M. Kimishima montre bien que ces deux jeux sur Wii U ont fait du bien à un planning un peu creux, après des sorties décevantes également que le Président ne mentionnera même pas. Il ne sera nullement fait mention d’Animal Crossing : amiibo Festival, de Devil’s Third, de Mario Tennis Ultra Smash. Les deux jeux ont apporté de bonnes ventes sur les trois continents, mais surtout, et ce n’est pas mentionné dans la présentation de M Kimishima à notre grand regret, ces deux jeux sont en phase avec l’évolution actuelle du marché du jeu vidéo.

Si l'on regarde les indicateurs du marché actuel des jeux vidéo, voici ce qui se vend le mieux, par catégorie, sur le marché américain (et d'une manière assez proche en Europe) :
On note que les jeux d'action et de tir, se vendent très bien. Splatoon mêlant parfaitement ces deux catégories, il a donc triomphé. Le remake HD de Zelda en profite partiellement car il possède des caractéristiques des jeux d'aventure. Les jeux de sport sont très demandés (une catégorie où Nintendo est malheureusement peu présente). Enfin les jeux de combat (fighting) où Nintendo a brillé avec Super Smash Bros et qui réussit assez bien à Pokkén Tournament. Il ne reste que des miettes aux autres catégories, où l'on retrouve pourtant de nombreuses productions Nintendo.

Parfois on peut se demander si Nintendo n'est pas resté trop longtemps ancrée sur son analyse de marché datant de la Wii. Regardons ce que la Wii vendait comme type de jeux par catégories, en 2007 :
On note la bascule de la catégorie Family entertainment, passant entre 2007 et 2015 de 17,6% à 3,6%. Si l'on superpose le planning des jeux lancés au démarrage de la Wii U, on est dans une configuration 2007. La part du Sport Games aurait du être plus importante si Nintendo n'avait pas été lâchée rapidement par Electronic Arts et la firme comptait sur Ubisoft également pour remplir certaines catégories. Mais déjà ce modèle était dépassé et on peut regretter qu'il ait fallu attendre 2014 (Bayonetta 2, Super Smash Bros) et surtout 2015 pour que Nintendo réoriente correctement sa production de jeu dans le sens du marché (Hyrule Warriors, Devil's Third, mise en place de Star Fox, Splatoon, Fire Emblem Fates, Twilight Princess HD, Pokkén Tournament...).

Mais cet élan a été cassé par une série de jeu à contre-courant du marché et à contre-courant même des licences porteuses jusqu'à présent : trop de party-games (sortie coup sur coup de Mario Party 10 et d'Animal Crossing amiibo festival, qui ne représente plus grand chose aux niveaux des attentes du public actuellement, Nintendo croit toujours qu'elle peut espérer 17,6% de part de marché comme en 2007 avec des jeux pour la famille). Un Mario Tennis beaucoup trop léger et peu novateur par rapport à l'existant, un Project Zero pas assez mis en avant, un Devil's Third détruit aux US avant sa sortie et qui n'a bénéficié d'aucun soutien ou tentative de correction, de l'arcade (Kirby et Yoshi) de qualité : cela ne remplit pas les attentes des joueurs occidentaux. La Wii U est morte parce que Nintendo n'a pas compris cela à temps et à encore du mal à le comprendre.


Maintenant que la Wii U est actée pour être en fin de vie, on peut logiquement être inquiet au regard des derniers titres connus devant encore être commercialisés : Tokyo Mirage Sessions #FE est dans la catégorie action, role playing. Il peut donc logiquement trouvé un bon accueil en occident même si son caractère très typé nippon avec les idoles risque d'être un choc culturel difficilement quantifiable. Paper Mario Color Splash peut compter sur la présence de Mario, mais il risque d'être en partie hors sujet par rapport aux attentes et ne sera en aucun cas un titre qui aurait pu faire revenir du public en masse vers la Wii U. Star Fox Zero est un shooter qui arrive trop tard dans la vie de la console et le prochain Zelda est désormais beaucoup trop attaché à la NX pour rester un élément de vente de la Wii U. Prévoir dans ces conditions 800 000 ventes de Wii U pour l'année en cours tout en indiquant un net ralentissement de sa production, c'est dire dans le jargon économique qu'on solde le cas de la Wii U et qu'on passe pleinement à la NX.

Splatoon, la gloire de la Wii U

Splatoon est et restera le succès qui marquera le plus la console de salon de Nintendo, même si Super Smash Bros et Mario Kart 8 sont deux autres très gros succès. C’est la nouvelle licence qui a su se différencier du marché et qui n’est pas encore copié. Sans Splatoon, que serait devenue la Wii U cette année ?
M. Kimishima confirme le facteur déterminant apporté par Splatoon sur les ventes de consoles Wii U durant l’exercice clos en mars 2016. Le jeu, publié en mai 2015, s’est écoulé à 4,27 millions d’exemplaires dans le monde entier durant cette année fiscale et continue toujours à très bien se vendre. Adopté rapidement par les joueurs de base, il a progressivement étendu sa conquête auprès du public jeune (quelle cour de récréation n’a jamais entendu parler de Splatoon ?) et auprès des femmes (pas de violence, on se projette de l’encre, le jeu se dotant d’articles de modes également). Il est l’illustration de ce que Nintendo peut fournir de meilleur : un gameplay original, une excellente réalisation, une prise en main rapide, des parties courtes mais funs et un prix attractif. Le bouche à oreille a fait le reste.
Si l'on regarde cette étude, Splatoon fait mouche, en se trouvant en plus dans les deux catégories phares du moment, dévoilées dans les graphiques un peu plus haut.

L’autre raison du succès de Splatoon est la création régulière d’événements : les Splatfests.

Comme le souligne M Kimishima, le nombre de participants durant les Splatfests n’a cessé d’augmenter depuis le premier événement du genre. Ainsi le 13e Splatfest, qui s’est tenu au Japon les 23 et 24 avril 2016, a vu 790 000 participants, un record.
Lors de ce 13e Splatfest japonais, Splatoon s’était vendu en tout au Japon à 1,49 millions d’exemplaires, ce qui signifie qu’un japonais sur 2 possédant le jeu a participé à ce treizième Splatfest.
C’est un exploit absolu, il n’existe pas dans les annales un autre titre ayant drainé autant les foules à participer à un tel événement multijoueur en à peine un an de commercialisation, non seulement au Japon mais à travers le monde.

Un foisonnement de produits dérivés et d'actions marketing

Nintendo a surfé sur ce succès et a développé cette IP dans une grande variété de produits. En poursuivant ce merchandising et en maintenant de nouveaux événements (prochains Splatfests, concert d’Ayo et Oli), Nintendo espère bien capitaliser sur cette popularité massive pour soutenir toutes cette production et créer de nombreux liens avec des partenaires extérieurs.
Et cela ne va pas s'arrêter durant cette année, comme le montre ce tweet de Nintendo France :
Ainsi une tournée nationale au Japon va débuter dans de nombreux centres commerciaux à compter du mois de mai, de nombreuses nouveautés arrivent en merchandising au Japon, que nous allons développer dans des news séparées, les concerts d'Ayo et Oli sont lancés...Il faudra faire attention à ne pas trop presser la licence sous peine de lasser au bout d'un moment.

Une mort programmée inéluctable

La Wii U n'est plus un objectif pour Nintendo, les axes pour l'année 2016/2017 n'en parlent pas. La console va vivre ses derniers titres annoncés et va bénéficier encore de plusieurs jeux de la part des éditeurs tiers, avec un marché eShop qui s'est bien étoffé. Elle reste pour de nombreux joueurs une très bonne expérience, mais bien souvent en doublon d'un PC ou d'une console concurrente. Zelda restera son dernier grand titre et sera clairement mis en avant sous sa déclinaison Wii U lors de l'E3 2016.

Il est rare d'avoir des données d'Europe du Nord, profitons-en :

La Wii U s'était créée sa petite place et aurait pu mieux réussir sans de multiples erreurs marketings. Nintendo doit reconstruire sa sphère en prenant en compte le marché d'aujourd'hui tout en gardant sa petite touche personnelle qui lui a toujours permis de se démarquer. Elle a une histoire importante derrière elle et espère poursuivre correctement dans un proche avenir, en surprenant à nouveau le monde du jeu.

Des échéances à réussir avant le lancement de la NX

L'année 2016/2017 va obliger Nintendo à conduire efficacement son combat sur le marché mobile, à se concentrer sur l'amélioration de son modèle économique entourant les amiibo et à poursuivre des accords de licence sur de nombreux supports (merchandising, parc à thèmes, cinéma...). Elle n'a aucun intérêt à précipiter son passage vers la NX sans s'assurer qu'auparavant tout fonctionne bien.

En effet, les challenges sont d'abord là :

- Nintendo doit accélérer la mue de sa proposition en contenu dématérialisé : My Nintendo est un projet prioritaire. Une refonte de l'eShop pour le rendre plus performant et plus attractif également, le programme de fidélisation étant un élément essentiel.

- Sa proposition logiciel doit être la plus en phase possible avec le marché, c'est pourquoi elle doit mettre au point un line-up complet pour lancer sa NX. Regardons ce que donne actuellement les revenues de Sony et de Nintendo aux niveaux de leurs divisions jeux :
Le graphique suivant, tweeté par ZhugeEx, tient compte des revenus et pertes d'exploitation.
Si l'on compare encore Sony et Nintendo, voici deux graphiques très intéressants :
Comparons le modèle économique de Nintendo :
Nintendo a donc une grosse part de progression à effectuer au niveau des ventes sur le Net. Pour donner un ordre d'idée, il a été évoqué dans la presse que le PSN de Sony avait généré durant l'année fiscale venant de se clore plus de revenus que l'ensemble des revenus de tout Nintendo sur l'année écoulée !

Avec 43,9 milliards de yens, les ventes de produits dématérialisés chez Nintendo ont franchi un cap. Le marché américain reste toujours bien en tête, dépassant les 50 %, qui a répondu en masse aux divers téléchargements de DLC pour Super Smash Bros et aux récents DLC de Fire Emblem Fates.


Nintendo doit consolider ceci et faire fructifier cette activité dans laquelle elle ne boxe pas encore dans la même catégorie que les autres.

Sources : Nintendo, ZhugeEx

Commentaires sur l'article

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Diddu
Pour moi, le concept de la Wii U est l'archétype de la fausse-bonne idée. La console a été sauvée du naufrage par quelques talentueux studios qui ont réalisé quelques bons jeux, mais aucun d'entre eux n'est LA perle, le chef d'oeuvre incontournable. C'est aussi ça l'échec de la Wii U.

Sur cette génération, nous aurons aussi vu Nintendo produire des jeux tout juste bons, sans plus. Acheter un jeu Nintendo en 2016, ce n'est plus la garantie de jouer à un jeu 100% fini. Le standard de qualité que représentait la marque Nintendo vole petit à petit en éclat, et cette image de marque risque d'être difficile à rattraper. Autant dire que la NX va avoir fort à faire pour reconquérir le cœur des joueurs.

Mais pour le moment, il va falloir s'apprêter à affronter une année blanche. Et ça, c'est un tout autre défi. Car pendant ce temps, les concurrents vont s'en donner à cœur joie, et on sait combien il est difficile de repartir à la conquête de joueurs qui sont partis vers d'autres horizons, l'exemple de la N64 et la PS One est à ce titre particulièrement parlant. Surtout si Nintendo est totalement absent de la scène médiatique pendant tout ce temps.
MartinPN
Si la feuille de route de cette année pour la Wii U est aussi vide, Noël va faire beaucoup de mal à Nintendo!
BorisPN
Merci mon Seb pour cette super récap (encore une ;-) )

@Azy222 ; je ne vois pas en quoi Nintendo a a s'inquiéter pour Noël??? ils ont un pokémon canonique qui sort, ce qui est en terme de vente grosso modo 10.000.000 de jeux assurés, soit bien mieux que le cumul des ventes de tous les jeux de noël de l'année dernière (Animal Crossing 3DS+WiiU, Mario Tennis, Zelda Tri Force, Mario Maker, ...) ils ont aucun soucis a se faire d'autant plus que la WiiU leur a jamais donné raison (sauf splatoon) moins il sortent de jeux dessus moins ils perdent d'argent. Star Fox en est encore un bien bel exemple ce mois-ci.

Nintendo va faire une mauvaise année, on le sais, mais ce n'est pas a cause ni de la WiiU, ni de la 3DS, ni du manque de jeu, mais de l'amortissement des frais de recherche developpement engagés pour la NX qui ne sortira pas assez tot pour commencé a être amorti dès cette année.

Après pour revenir à la polémique de Mardi dernier, je ne trouve pas mal qu'il ai repoussé la console, surtout si les jeux ne sont pas prêt, car n'est ce pas ce qu'on a reproché à la Wii U et à la 3DS de ne pas avoir un line up assez fort à son lancement?

A bon entendeur.
monty78
bon dieu la wii u est un echec du a la communication du gamme pad de la part de nintendo qui n a pas sus l expliquer au gammer ubisosft et ea ont n a rien amener seul xenoblade x et splatoon sauve le navire wii u
BorisPN
Non elle est un echec, car elle n'apporte rien par rapport à ce qui s'est fait jusqu'a ce jour, que c'est une console au rabais arrivé bien trop tard dans la gen PS360 et bien trop en retard sur la gn XboxONE PS4, qu'elle est codé avec ses pied, que porter des jeux dessus coute trop cher et que Nintendo paye la mauvaise image générée lors de la generation Wii
Diddu
Le problème Boris, c'est qu'hormis Pokémon, le calendrier est bien vide sur 3DS (et Pokémon n'iintéresse pas tout le monde, loin s'en faut).

Mais c'est surtout sur console de salon que 2016 va s'avérer problématique. Avec une année blanche, ça va s'avérer problématique.
On sait très bien qu'un joueur parti chez le concurrent est difficile à faire revenir. Celui qui attendait éventuellement la sortie de la NX pour se décider et qui va investir en cette fin d'année sur une PS4 ou une X-Box One ne rempilera sans doute pas dans l'immédiat sur NX trois mois plus tard.
De plus, le pouvoir d'achat des joueurs en mars n'est pas le même qu'en novembre aux Etats-Unis et en décembre en Europe.
Sans compter que les éditeurs-tiers publient de leur côté leurs gros jeux en fin d'année, et ne feront sans doute pas l'effort de les sortir sur Wii U (Ils ne le faisaient déjà pas avant, ils le feront encore moins sur une console à l'agonie).
Le message n'est donc pas bon, pas bon du tout.

Ils annoncent la fin de la Wii U sans présenter la relève. Autant dire qu'ils vont repartir quasiment de zéro en mars 2017 avec la NX, voire même avec un handicap, celui d'une image de marque écornée. Car on sait désormais que Nintendo est capable de lâcher un hardware, mais aussi de produire des jeux médiocres ou insuffisamment fignolés.
Le concept à intérêt de tenir la route, et le line-up à intérêt à être béton pour convaincre les éventuels clients.
Razzle
Il faut plus de shooter et de jeux de sport en gros.
Bon avec Starfox, Yoshi's Safari, Sin and Punishment, Duck Hunt ou Kid Icarus ya en théorie de quoi faire; et en principe avec tous les Mario Tennis/Golf/Baseball aussi pour le sport (peut être en étendant un peu plus l'univers, comme Mario Kart avec Animal Crossing et Zelda).
Razzle
Diddu a écrit:Pour moi, le concept de la Wii U est l'archétype de la fausse-bonne idée. La console a été sauvée du naufrage par quelques talentueux studios qui ont réalisé quelques bons jeux, mais aucun d'entre eux n'est LA perle, le chef d'oeuvre incontournable. C'est aussi ça l'échec de la Wii U.


Je dirais Xenoblade quand même :D
BorisPN
Mais pour eux c'est pas un problème d'être une année blanche sur WiiU, ils en sont concient, vu qu'il n'ont projeté "QUE" 800.000 ventes de console WiiU en un an. Mais une nouvelle fois, "FINANCIEREMENT" n'avoir aucun "GROS" jeux WiiU n'est pas un problème pour eux, car vaut mieux ne rien avoir que de perdre de l'argent sur un jeu, STAR FOX Zero va en être le parfait exemple. Et t'inquiète pas qu'ils présenteront la relève comme tu dis a un moment ou a un autre. Mais ils en ont tenus compte car même si les jeux ne t'interesse pas a toi, dit toi qu'avec Yokai + Fire Emblem + Pokémon + Monster Hunter Génération ils ont là de quoi tenir une année avec un chiffre d'affaire software plus que correct. Ce que les chiffres montrent c'est que Nintendo ne compte pas faire une grosse année, et que si on y réfléchi un peu plus c'est pas forcement un mal de laisser couler un peu avant d'annoncer la NX officielement avec les jeux et la console, Au contraire, plus ils attendent plus ils vont faire parler et faire monter la machine a fantasme. Il suffi de voir, la moindre news sur la NX attire vraiment, alors imagine s'ils font monter la pression ;).

Après je penses avoir assez de connaissance du monde des chiffres pour te dire que cette année ne va pas être une bonne année, mais qu'elle va se suffir que grace a un jeu... Pokémon le sauveur depuis plus de 20 ans.

Enfin sache que les belles promesses des gens qui disent qu'a force d'attendre les jeux les fans vont être dégoutés ect... c'est pipo et compagnie, car c"est la nature humaine d'être curieux, c'est la nature humaine de s'extasier avant un rendez vous comme l'E3 qui fédere la boite a fantasme a fond des mois a l'avance, mais une fois passer la déception qu'elle ne soit pas présente à l'E3 qu'est ce qui va se passer a ton avis? bah on va passer nos vacances d'été a penser a tout sauf a la NX et on arrivera vite en fin d'année où la machine a fantasme reprendra de plus belle jusqu'à la vraie annonce.

Si tu en veux une preuve, les Nintendo Direct? combien de fois on est déçu et on se dit que ça sert a rien? et qu'est ce qui se passe peu de temps après notre cervelle ne retient que ce qu'elle veux et on attends que le suivant... là c"est pareil
MartinPN
@ BorisPN : Financièrement, c'était sans aucun doute la bonne décision de prendre le temps et d'alimenter la Wii U avec des jeux facilement rentables (et à ce titre, repousser Zelda pour garder l'effet nouveauté). Je parlais plus en termes d'image: alors que Sony et Microsoft vont encore se faire la guerre sur des line-up alléchant et faire péter les records de ventes de consoles pendant cette période, Nintendo sera assez discret.
Et si la NX sort en mars, qui aura envie d'acheter une console trois mois après avoir pris une PS4 ou une XBox One pour Noël ? Ils ne vont tout de même pas nous refaire le coup de la pub pour la 64 contre la PlayStation qui conseille d'attendre.
Après, tout dépend de la com' qu'ils vont mettre derrière et le buzz qui sera créé autour. Après tout, il me semble que la DS est sortie à peu près à cette période et ça a plutôt bien marché.

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