Publicité

Bakura faisait hier état de la rumeur qui a secoué la toile ce week-end, à savoir la mort annoncée de l'E3 (cliquez ici). On en sait maintenant un peu plus : l'E3 tel qu'on le connaissait, c'est fini.

On ne sait pas si c'est le succès de Nintendo qui a énervé plus d'un éditeur, mais le fait est là : l'E3 auquel nous avons participé était le dernier E3 d'une telle envergure. L'an prochain, c'est maintenant officiel, l'E3 va tenter une approche différente... disruptive.

Cette évolution du plus gros salon mondial du jeu vidéo se justifie de plusieurs façons : d'une part, l'événement coûte de plus en plus cher aux éditeurs qui doivent faire plus fort que le voisin. Ensuite, les versions E3 coûtent des semaines de travail aux développeurs, alors que finalement le temps pourrait être consacré aux projets en eux-mêmes. Enfin, l'E3 n'est désormais plus la seule chance de faire connaissance avec les jeux des uns et des autres : le succès des GS de Tokyo et autres GC de Leipzig sont là pour le rappeler.

Tous ces éléments font que l'organisateur de l'E3, l'Entertainment Software Association, a décidé de reprendre le concept qui cartonne si fort depuis 12 ans et de voir comment faire aussi bien, pour moins cher.

A l'heure actuelle, on sait seulement que Los Angeles accueillera encore le salon, en témoignage du soutien apporté par la ville depuis la 1e édition. Ce salon aura un format plus petit, avec des conférences de presse et des réunions pour les médias, les revendeurs, les développeurs.

L'ESA est toute puissante : ses membres représentent 90% du marché du jeu vidéo mondial, un chiffre d'affaires de quelques 7 milliards de dollars. Avec son E3 nouvelle formule, l'ESA espère aider ses membres à maximiser leur effort marketing, avec un événement parmi d'autres qui permettra aux professionnels de découvrir les jeux de demain.

Ajoutons enfin que selon IGN qui a interrogé Electronic Arts sur la question, le nouvel E3 devrait avoir lieu en Juillet, et non plus en Mai. Les gros fabricants comme Nintendo devraient avoir leur propre salon. EA et Capcom ont déjà décidé de soutenir la nouvelle formule, au sujet de laquelle on apprendra plus d'infos dans les mois qui viennent : c'est bien la première fois qu'on voit un salon faire des efforts pour faire chuter le nombre de ses visiteurs (60.000 en 2006, et 400 exposants).